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　　近来，伊利金典推出的一款小牛造型包装盒“娟姗小牛箱”，因其共同造型和多功能用途走红，线上线下均被抢至断货；更在二手途径上被炒至原价的近4倍。

　　交际媒体上，多条共享该款金典小牛箱的短视频获上万点赞。一位顾客告知九派财经记者：“我刷到用这款伊利小牛箱当‘猫窝’、‘痛箱’的视频，觉得很心爱，成年人也可以当‘坐骑’，很想买一个。”但其发现几大途径的伊利金典旗舰店长时间缺货，终究经常改写蹲守了三天，才总算在10月7日抢到一件。

　　对此，天猫、抖音、小红书、京东的伊利金典旗舰店客服均告知九派财经记者，该款小牛盒产品现在已售罄，也有多家门店职工和记者说小牛盒已售罄。

　　在二手途径上，这款原价56-74.9元，内含8瓶-10瓶牛奶的娟姗小牛礼盒装，价格被炒至188元-299元，溢价至近4倍。不少商家着重，同城买家需自提，外地买家还需付出20元左右的邮费。

　　其间一位个人商家告知九派财经记者：“这款奶牛箱在线下超市有几千件货，每家超市一般只要几十件，我是跑了四五家OLE超市才买到几件，挂出后很快就能卖完。”

　　关于该款立异小牛礼盒的规划初衷，伊利方面回应九派财经记者称：“当时乳制品商场中，儿童和年青顾客很重视包装的趣味性、互动性及情感价值。但是，传统乳制品包装方式单一、缺少特征，难以在很多产品中锋芒毕露；亟须在包装规划上完结突破性立异。”

　　“与此同时，当时国内花了钱的人金典引入的进口娟姗牛种的认知，仍处于较低水平。”伊利方面称，“根据这两大要素，金典将娟姗牛的金黄毛色、斑纹等中心视觉元素融入包装规划中，打造了一款兼具高辨识度、强趣味性的立异包装，凸显娟姗牛的珍稀特点及产品的高品质养分，招引方针顾客，推进乳制品包装向更具构思和价值的方向开展。”

　　关于现在“小牛装”求过于供的情况，伊利方面告知九派财经记者：“娟姗小牛装并非机械量产的标准化包装，而是由 30 位手艺人历经 40 道工序纯手艺打造，可安稳承载 80kg以内的成人或儿童坐骑，单是折叠牛头就需要精密完结 9 道工序。中秋款还植入了月亮灯、定制化古诗朗读音响，现在仍在线上途径定量出售中，顾客可以持续重视官方电子商务途径。”